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發(fā)布時(shí)間:2011-10-31 瀏覽:
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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2010年中國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷使用狀況調(diào)查報(bào)告》顯示,超過一半以上(比例為58.8%)的中小型企業(yè)網(wǎng)站平均一個(gè)月都難以更新一次,很多企業(yè)網(wǎng)站幾乎都處于半停滯的狀態(tài),這成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌形象發(fā)展的一大難題,也成為中小企業(yè)開拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷格局的短板。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,有法人資格的中小企業(yè)中曾擁有獨(dú)立企業(yè)網(wǎng)站的達(dá)到約200萬。這些網(wǎng)站實(shí)際運(yùn)營(yíng)效果并不樂觀,許多網(wǎng)站制作簡(jiǎn)單,內(nèi)容單一,更新緩慢,甚至無法打開。
CNNIC的報(bào)告分析緣由:首先,目前中小企業(yè)網(wǎng)站的維護(hù)水平總體還是偏低。多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站僅有少數(shù)人員進(jìn)行內(nèi)容更新,而沒有技術(shù)維護(hù)人員,甚至有27.7%的企業(yè)網(wǎng)站處于無人維護(hù)的狀態(tài)。
其次,從企業(yè)網(wǎng)站更新頻率來看,大多數(shù)企業(yè)并沒有將網(wǎng)站作為信息發(fā)布的重要領(lǐng)地。
第三,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果過低。擁有獨(dú)立網(wǎng)站的企業(yè)中,認(rèn)為網(wǎng)站為自己帶來了流量和訂單的企業(yè)僅僅占到18%,還有16.6%的企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站沒用,基本是擺設(shè)。
有關(guān)專家表示,因?yàn)槠髽I(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)狀況的不理想,導(dǎo)致很多中小企業(yè)只是跟風(fēng)建立了企業(yè)網(wǎng)站,而根本沒有投入到實(shí)際運(yùn)營(yíng)中,再加上大多數(shù)中小企業(yè)網(wǎng)站尚未實(shí)施“可信網(wǎng)站”驗(yàn)證等第三方網(wǎng)站可信服務(wù),致使網(wǎng)站獲取網(wǎng)民信任難度大,使得網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)狀況不佳或沒有起到實(shí)質(zhì)性的作用。而企業(yè)網(wǎng)站的“無用”又導(dǎo)致企業(yè)對(duì)網(wǎng)站投入較少,不能深入挖掘到企業(yè)網(wǎng)站的最大價(jià)值,形成惡性循環(huán)。
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