團(tuán)購(gòu)的冬天似乎來(lái)得比想像中的早，品牌優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)能否成為其抵御嚴(yán)寒的主要能量來(lái)源?

　　團(tuán)購(gòu)冬天到了

　　秋風(fēng)漸涼之季，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站景象蕭瑟：鼻祖Groupon因?yàn)槭袌?chǎng)形勢(shì)低迷而推遲了IPO路演，分析師們?nèi)圆涣羟?，稱其300億美元的估值夸大過(guò)甚，明顯“眼高于頂”;《紐約時(shí)報(bào)》9月底撰文稱團(tuán)購(gòu)模式越來(lái)越受到商家冷遇，行業(yè)發(fā)展停滯，最重要的是互聯(lián)網(wǎng)零售商亞馬遜的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)也沒有值得稱道的進(jìn)展;中國(guó)的團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域則顯得愈加頹敗，繼“高朋”裁員之后，團(tuán)寶網(wǎng)、窩窩團(tuán)都開始大規(guī)模裁員，與員工們紛爭(zhēng)不斷，更有“歐拉團(tuán)”再現(xiàn)卷款逃跑事件，令整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)陷入愈加糟糕的信任危機(jī)中。

　　其實(shí)中國(guó)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站領(lǐng)域自問(wèn)世時(shí)起就一直無(wú)比紛亂。因?yàn)殚T檻太低——Groupon的創(chuàng)始人也不過(guò)是一些文藝青年，但珠玉在前——榜樣Groupon一度成長(zhǎng)速度驚人，谷歌都曾出價(jià)60億美元想買下它，所以國(guó)內(nèi)效仿者們瘋狂跟進(jìn)，令這個(gè)行業(yè)迅速呈現(xiàn)出“千樹萬(wàn)樹梨花開”的熱鬧景象。迄今中國(guó)已經(jīng)有超過(guò)5000家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，平均每天新增10家，同時(shí)亦有等量團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站從此消失。

　　誰(shuí)都知道，“梨花”開到這份兒上，早已等同于泡沫，“99%的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都會(huì)死掉，只有四五家能活下來(lái)成為市場(chǎng)主宰”，創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李開復(fù)的這句判詞盡人皆知，也被廣泛認(rèn)同。那么現(xiàn)在，生存環(huán)境已經(jīng)無(wú)比嚴(yán)酷的當(dāng)下，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站涅槃的節(jié)點(diǎn)到了嗎?

　　亂象悲歌

　　不論高朋網(wǎng)、窩窩團(tuán)怎樣辯稱他們的大裁員只是正常的結(jié)構(gòu)調(diào)整，都不能推翻大多數(shù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站急速走向沒落的現(xiàn)實(shí)。

　　目前，除幾家億元級(jí)“大戶”仍有能力一搏團(tuán)購(gòu)江湖外，大批中小型網(wǎng)站已經(jīng)死亡或者正在死亡。

　　獨(dú)立團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800在8月網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)狀態(tài)定期檢測(cè)中發(fā)現(xiàn)，約12%的地方團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站超過(guò)1個(gè)月以上沒有更新，另有4%的網(wǎng)站以系統(tǒng)維護(hù)或其他理由暫時(shí)停止了營(yíng)業(yè)，而倒閉的地方小網(wǎng)站超過(guò)了300家。

　　另有數(shù)據(jù)顯示，一線城市如北京、上海、廣州也有很多長(zhǎng)期未更新的“僵尸”團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，其中北京就有超過(guò)百家。

　　仍然活著的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站日子也不好過(guò)，對(duì)它們來(lái)說(shuō)，“亂”就一個(gè)字。

　　除了不時(shí)爆出的“服務(wù)欺詐”消息外，近期團(tuán)寶網(wǎng)、窩窩團(tuán)的裁員事件在微博上也鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站“街市網(wǎng)”也爆出將裁員50%，還有上海的中型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站易起買(17buy)也在遣散員工，瀕臨倒閉;此前在6月底首家公開關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的糯米網(wǎng)，財(cái)報(bào)中則凸顯出收支不平衡的尷尬現(xiàn)狀;而高朋網(wǎng)早已關(guān)閉了多家地方分站。一方面盈利不理想，另一方面供血收縮，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站們因舉步維艱而亂象頻出。

　　“國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)普遍的毛利率已經(jīng)由最初的15%～20%降至個(gè)位數(shù)，目前基本保持在5%左右。”糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽(yáng)道出了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的盈利尷尬。

　　相比Groupon在美國(guó)和商家5：5的分成比例，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站只能實(shí)現(xiàn)1：9的分成，本來(lái)利潤(rùn)空間就少得可憐，大大限制了自身的造血能力，現(xiàn)在由于資金鏈吃緊，利潤(rùn)還要進(jìn)一步壓縮，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站們不得不開始提高團(tuán)購(gòu)價(jià)格。

　　團(tuán)800的數(shù)據(jù)顯示，近幾個(gè)月來(lái)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的平均單價(jià)及平均折扣持續(xù)走高，單筆折扣已經(jīng)由7月份的3.7折上漲到3.8折以上。對(duì)于以低價(jià)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這顯然不是一個(gè)好兆頭。

　　更殘酷的是，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站們面臨著資本“斷血”的巨大壓力。千橡互動(dòng)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO陳一舟認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在中國(guó)風(fēng)起之后，熱錢涌入，但直到現(xiàn)在還沒有一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站真正賺錢，投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)快失去耐心，因此沒有表現(xiàn)出強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，下半年將面臨無(wú)米下鍋的局面。

　　從當(dāng)前的現(xiàn)狀來(lái)看，排名前五的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)份額，而前十強(qiáng)則幾乎“包圓”了整個(gè)市場(chǎng)，絕大多數(shù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站用戶基礎(chǔ)薄弱，機(jī)體運(yùn)轉(zhuǎn)不良。由此不難想像，未來(lái)幾個(gè)月團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域還會(huì)出現(xiàn)“一片悲歌”的景象。

　　放眼世界，可以看到全球的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)也都不太理想。今年8月，Google團(tuán)購(gòu)服務(wù)Google Offers總營(yíng)收環(huán)比下降了23%;Groupon二季度的營(yíng)收增長(zhǎng)大幅下降，而且流量下滑了1/3。美國(guó)科技博客Business Insider還對(duì)部分與Groupon合作過(guò)的商家進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有超過(guò)半數(shù)的商家表示不愿意繼續(xù)通過(guò)Groupon推出團(tuán)購(gòu)活動(dòng);Facebook則干脆宣布關(guān)閉了今年4月開通的團(tuán)購(gòu)服務(wù)。團(tuán)購(gòu)，似乎離“末路”不遠(yuǎn)了。

　　窩窩團(tuán)大規(guī)模撤站

　　繼大規(guī)模裁員風(fēng)波后，窩窩團(tuán)全國(guó)35個(gè)地方分站又遭遇被整體撤掉的噩運(yùn)。