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發(fā)布時間:2012-06-22 瀏覽:
Facebook 10億美元重金收購圖片分享應(yīng)用Instagram 讓視頻網(wǎng)站興奮無比:這宗交易說明圖片跟SNS網(wǎng)站結(jié)合能產(chǎn)生巨大價值,那視頻與SNS結(jié)合呢?無疑價值將更大!已經(jīng)被人人公司收購的視頻網(wǎng)站56網(wǎng)最近啟動了視頻與SNS的整合用戶體驗提升計劃——“分享+”計劃,人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟向新快報記者透露,“分享+”計劃中最重要的體現(xiàn)是人人賬戶和56賬戶的打通,同時56網(wǎng)的視頻功能也將植入人人的手機客戶端,屆時人人的用戶可以把手機拍攝的影片直接上傳到56網(wǎng)站上,并與好友分享。“專門做圖片分享的應(yīng)用很容易被SNS網(wǎng)站秒殺掉,但做視頻分享的則不存在這樣的風(fēng)險”。周娟表示。
周娟:視頻社交化后的巨大效益已經(jīng)開始呈現(xiàn)
事實上,視頻與SNS的融合已經(jīng)在谷歌的Google+和Youtebe上發(fā)生了。周娟認(rèn)為視頻與SNS的融合點在于用戶產(chǎn)生的視頻,即所謂的UGC內(nèi)容。據(jù)介紹,視頻網(wǎng)站的內(nèi)容呈現(xiàn)金字塔形狀,最頂尖的是商業(yè)電影、電視劇等,這也是各家視頻網(wǎng)站競爭的焦點;而中間的則是美女主播、網(wǎng)絡(luò)紅人等依靠視頻網(wǎng)站為生的大眾網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目;最底層的則是大量普通網(wǎng)民創(chuàng)造的內(nèi)容,供身邊的朋友分享,這些視頻播放量不會很多,卻是屬于“長尾”的內(nèi)容。周娟表示,56專注的是最后的那一部分普通網(wǎng)民創(chuàng)造的內(nèi)容,而這些內(nèi)容跟SNS結(jié)合以后,產(chǎn)生的傳播量將非常巨大——她透露被人人收購后,56上來自人人網(wǎng)的訪問流量翻了20倍。
究竟56網(wǎng)和人人網(wǎng)之間是如何實現(xiàn)視頻和SNS的整合的?周娟介紹,56跟人人網(wǎng)的營銷已經(jīng)整合在一起,廣告主除了在56投放廣告,還會和人人網(wǎng)的SNS屬性整合在一齊。同時,在手機客戶端方面,56的視頻功能將植入人人網(wǎng)的手機客戶端,用戶可以實現(xiàn)手機拍片后馬上上傳并分享到人人網(wǎng),這一功能將在第三季度實現(xiàn)。過去,用戶通過SNS分享一個視頻往往只能分享一個視頻的鏈接,而不是一段用手機拍攝的視頻文件。
同時,56還會保持一個獨立的手機客戶端,其功能是提供給用戶一個使用簡單的手機拍片并分享的功能,這種體驗就像用Instagram 拍攝照片,并分享到SNS網(wǎng)站一樣。周娟表示,單純的圖片分享應(yīng)用很容易就被SNS秒殺,其門檻太低。即便是Instagram,在其被Face-book收購后,新東家Facebook 也仍是推出了自己的圖像分享應(yīng)用。但是,對視頻分享而言,SNS對其沖擊會小得多。周娟分析,做視頻分享不是一個小的團隊就能完成的事情,還需要大量的資金去購買網(wǎng)絡(luò)存儲和帶寬。一般的SNS網(wǎng)站并不會投入這么多的資源去做視頻分享,而目前主流的視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、土豆、奇藝、騰訊等競爭點聚焦在影視劇版權(quán)的購買上,像56這樣專注UGC內(nèi)容定位的競爭對手并不多。
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