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發(fā)布時間:2009-05-26 瀏覽:
分類信息網(wǎng)站58同城近日宣布,09年一季度廣告收入接近1000萬元,凈利潤達(dá)到了420萬元,四月份廣告收入就超過300萬元,凈利潤達(dá)110萬元,同比增長50%,環(huán)比增長37%。公司表示,預(yù)計(jì)全年廣告收入將超過5000萬元。
而2008年58同城接受來自軟銀賽富的第二筆風(fēng)投時,曾經(jīng)表示還未知盈利方向在哪里。實(shí)際上,此前業(yè)界普遍認(rèn)為分類信息網(wǎng)站盈利要等三年,而以58同城為代表的分類信息用了兩年時間提前實(shí)現(xiàn)了盈利。
分類信息蛋糕有300億
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2009年中國的分類市場規(guī)模達(dá)到300億元。而目前進(jìn)入這一領(lǐng)域的既有從小做到大的58同城、趕集網(wǎng),也有出身豪門的雅虎口碑、谷歌等,眾多企業(yè)進(jìn)入同城分類信息網(wǎng)站這一領(lǐng)域,共同分食這塊“蛋糕”。各分類信息網(wǎng)站之間的競爭日益激烈。
分類信息網(wǎng)站即將生活中各類信息進(jìn)行分類后發(fā)布,具有精準(zhǔn)的特點(diǎn),有助于網(wǎng)民迅速找到有用的信息。賽富合伙人副總裁徐哲曾對媒體表示,看好分類廣告市場,認(rèn)為“搭建一個分類廣告的平臺,去解決老百姓實(shí)實(shí)在在的生活需要,中間有很多的機(jī)會。另外,很多中小企業(yè)是沒有錢做廣告的,但是他們依然有宣傳推廣的需求,大街上的小廣告就說明這種需求很旺盛?!?/P>
資料顯示,2006年58同城曾獲得賽富合伙人500萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資。目前58同城融資額已有8000萬元,2008年6月,賽富合伙人再次注資分類信息網(wǎng)站58同城4000萬元。
該公司在接受中國證券報(bào)采訪時表示,其風(fēng)投軟銀賽富目前對網(wǎng)站收入不做具體要求,更看重網(wǎng)站流量的增長。目前,58同城網(wǎng)的Alexa排名已經(jīng)穩(wěn)定在了600名左右,且呈上升趨勢。
分類信息 精準(zhǔn)為王
58同城網(wǎng)總裁姚勁波表示,精準(zhǔn)型廣告策略是58同城最主要的盈利模式。如幫助中小企業(yè)建站和推廣營銷的產(chǎn)品“網(wǎng)鄰?fù)ā保骄吭滦略鲇脩艚咏?00多家,而“名店推薦”一季度的簽約量比去年同期增加了35%。
與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體相比,分類信息網(wǎng)站更注重市場細(xì)分,可以使受眾精準(zhǔn)。58同城網(wǎng)先后在208個城市建立了分站,而且還將這些城市的行政區(qū)進(jìn)行了劃分,甚至可以精確到每一個商圈甚至社區(qū),例如他們推出的“小區(qū)頻道”,每個小區(qū)頻道只收集本小區(qū)內(nèi)的信息,這種方式將網(wǎng)站信息與社區(qū)相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了服務(wù)和現(xiàn)實(shí)生活應(yīng)用的無縫對接,并且在分類信息上更注重內(nèi)容匹配。
同時,對于不同行業(yè)的廣告進(jìn)行劃分,也將更有利于目標(biāo)受眾的選擇。例如58同城網(wǎng)的“名店推薦”只將本地本行業(yè)的商家放在一起推廣,在用戶有需求時登陸相關(guān)黃頁就能看到。此類廣告對于他們來講正是想要獲得的,所以更會容易接受﹑不反感。
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