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以服裝行業(yè)對比談網(wǎng)站用戶體驗 如何吸引用戶

發(fā)布時間:2011-10-26    瀏覽:

  不得不承認,對用戶體驗從業(yè)人士來說,現(xiàn)在的大環(huán)境非常好。已經(jīng)到了人人談用戶,家家談體驗的地步。做產(chǎn)品要注重用戶體驗,已經(jīng)的到了大家的認可,但是,在一些具體問題上并沒有得到大家的共識,所以在推進用戶體驗工作的時候,阻力重重,致使很多公司的用戶體驗部門形同虛設,起不到應有的作用。

  如果要更好的推進用戶體驗工作,就需要公司投入大量資源進行用戶體驗研究。公司的目的是追求利潤,如果讓公司投入資源,就必須先替公司回答下面的問題:用戶體驗真的能提升公司的競爭力,為公司帶來額外利潤嗎?

  在回答這兩個問題之前,我們需要先知道究竟什么是用戶體驗。下面是百度百科對用戶體驗的定義:用戶體驗(User Experience,又稱UE、UX)是一種純主觀在用戶使用產(chǎn)品過程中建立起來的感受。

  這個定義過于籠統(tǒng),并不準確,以至于出現(xiàn)人人都認為自己可以代表用戶,都在跟別人PK用戶體驗。如果不精確的定義用戶體驗,就沒有評判標準。沒有標準,就不能量化。不能量化,就沒有數(shù)據(jù)支持。沒有數(shù)據(jù)支持,就無法讓人信服。作為從業(yè)者來說,要讓大家認可,當務之急是要解決究竟什么是用戶體驗,以及它的量化標準是什么。

  從我的工作經(jīng)驗出發(fā),對用戶體驗解析如下:

  1.用戶體驗的研究對象不是個人,而是一群人,是一群有相同屬性的人。

  2.用戶體驗研究的是這群人在特定情景下使用這個產(chǎn)品所建立起來的感受,對于其他情景,我們不應該考慮。

  3.我們研究用戶使用這個產(chǎn)品完成特定目的時的感受,而不考慮用戶將這個產(chǎn)品挪做他用時產(chǎn)生的感受。

  綜合以上三點,我們得出用戶體驗的精確定義應該是:一群特定的用戶使用這個產(chǎn)品在特定場景里完成特定目的時所產(chǎn)生的一系列主觀感受。

  根據(jù)這個精確的定義,我們可以知道下面幾種言論是錯誤的:

  1.我站在用戶的角度,這個地方應該….——你無法站在用戶的角度,因為你與目標用戶群的特點并不相同,你們的學歷、知識、經(jīng)歷等都不同。

  2.這個產(chǎn)品就是給我這種人定制的,我恰好就是用戶群中的一員,所以,我認為應該…——或許你恰好就是用戶群中的一員,但是你不可能恰好既是初級用戶,又是中間用戶,又是專家用戶。退一步說,就算這款產(chǎn)品就是給中間用戶定制的,你也恰好就是中間用戶,你就能決定用戶體驗的方向嗎?——無論定性研究還是定量研究,都不能用一個人代表一群人。否則就是典型的以點蓋面,得出的數(shù)據(jù)很難有說服力。

  3.我們應該把用戶當成是傻子,這種方法雖然方便,但是用戶學不會…——這是被用的最濫的一句話。事實真的是這樣嗎?肯定不是,否則要用戶體驗研究干嘛?如果用戶沒有相關(guān)基礎,就需要對用戶進行一步一步的引導。如果用戶有非常豐富的相關(guān)積累,就要考慮是否應該添加一套更高效的快捷鍵?!劣诰唧w應該怎么做,就需要進行用戶體驗研究,對用戶群、使用情景、用戶目標進行研究。

  大多數(shù)人對用戶體驗發(fā)表意見,基本都是以上三種吧?通過用戶體驗的精確定義,我們很容易否定掉以上三種說法,減少不必要的口水仗和部門內(nèi)耗。

  下面我們回答剛才提出的問題:用戶體驗真的能提升公司的競爭力,為公司帶來額外利潤嗎?

  要想提升公司的競爭力,為公司帶來額外利潤,用戶體驗就需要產(chǎn)生價值。但是用戶體驗本身并沒有價值,它是作為產(chǎn)品的附加價值存在的,用戶體驗的價值在于如何更好的滿足用戶需求。要想讓用戶體驗產(chǎn)生價值,產(chǎn)品本身必須要有價值。

  我們將馬斯洛的需求金字塔進行歸納分析,可以看到人的需求共有五個大方面:衣、食、住、行、社會交往。我們以“衣”舉例,分析人的需求是怎么變化的,在不同階段,用戶體驗又是如何推動產(chǎn)品發(fā)展的呢?

  

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