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發(fā)布時間:2012-05-09 瀏覽:
燒錢沒燒出名堂
4月20日,樂酷天(微博)在其網(wǎng)站顯要位置發(fā)出公告,公告稱:經(jīng)過管理團隊的慎重考慮,樂酷天商城將于4月27日零時起停止?fàn)I業(yè)。4月28日,記者登錄樂酷天的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),業(yè)務(wù)已經(jīng)停滯,只有海外販賣的業(yè)務(wù)還在繼續(xù)。
樂酷天是由日本樂天集團和百度于2010年1月共同注資5000萬美元成立的一家B2C電商網(wǎng)站,經(jīng)營方式類似如今的淘寶天貓(微博)。其中百度持股49%,樂天持股51%,當(dāng)年10月上線。
對于樂酷天的關(guān)張,百度電子商務(wù)事業(yè)部的一位離職的負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟周刊》:“主要原因是經(jīng)營理念和管理方式出了問題,樂酷天的廣告語是‘樂享東京時尚生活,從這里開始’,為國內(nèi)消費者勾勒了一幅足不出戶就可以置身購物天堂——東京的美好愿景,然而入駐的都是中國商家,產(chǎn)品也都是‘Made in China’。另外,最讓我們不爽的是,雖然百度持股將近一半,但是重要崗位除了首席營銷官CMO張浩之外,都是日方代表?!?/P>
“百度也想改變現(xiàn)狀,但多次磋商結(jié)果都不理想,雙方很多精力都浪費在對樂酷天控制權(quán)的爭奪上,而忽略了對樂酷天品牌的打造。公司里日方人太多,沒辦法把本土化思想帶到管理中去。”這位前負(fù)責(zé)人告訴記者,“淘寶系早已占據(jù)半壁江山,京東正在瘋狂擴張,一波又一波的價格戰(zhàn),一票老牌電商都撐不住了,樂酷天作為新兵,去年業(yè)績一直很差,同樣是燒錢,樂酷天根本就沒燒出什么名堂來?!?/P>
和樂酷天命運相同的是另外一家電商網(wǎng)站耀點100。深圳華強北在線電子商務(wù)有限公司CEO龔文祥(微博)在4月2日的一條微博中公布了一封耀點100員工來信,信中爆料:目前耀點100內(nèi)部員工高階主管已經(jīng)3個月以上沒有領(lǐng)薪水,一般員工已經(jīng)2個月沒領(lǐng)薪水,老板吳某和龔某已經(jīng)躲到臺灣,內(nèi)部員工人心惶惶,希望公司可以提早結(jié)束,給個說法。
耀點100公關(guān)負(fù)責(zé)人張小姐向《中國經(jīng)濟周刊》說:“那是謠言!耀點100現(xiàn)在經(jīng)營很好,去年盈利一個億?!碧詫殑?chuàng)意實驗室主任毛志斌在微博中透露,其所謂的一個億收入,實際數(shù)字只有5000萬元,而去年一年投入的采購成本就有6000萬元,加上市場推廣費用將近5000萬元,技術(shù)成本3000萬元,耀點100在不到兩年的時間內(nèi)燒光了投資人注入的3個億,目前資產(chǎn)為負(fù)3000萬元。不過,現(xiàn)在進(jìn)入耀點100網(wǎng)站,顯示的是正常運營狀態(tài)。
“造星運動”尚未停止
“2012年會是電商發(fā)展的分水嶺?!焙脴焚ICEO李樹斌向《中國經(jīng)濟周刊》表示,“2012年,電商會從之前的野蠻式生長進(jìn)入精細(xì)化經(jīng)營階段,在這個階段,各個領(lǐng)域都會留下幾家甚至一家優(yōu)秀的電商,其余的電商會集體消亡,好比之前一批團購網(wǎng)站的集體消亡一樣,這是市場發(fā)展的必然結(jié)果。”
艾瑞咨詢集團分析師阮京文則認(rèn)為:“目前一批小電商死掉,并不代表寒冬的到來,而是電商行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長之后的心態(tài)調(diào)整期。目前即使是京東淘寶這樣的大型電商都沒怎么贏利,還處于燒錢階段,資本市場的趨利性導(dǎo)致了其觀望態(tài)度,因此一些小電商資金吃緊時有發(fā)生。但電商領(lǐng)域的‘造星運動’遠(yuǎn)沒有停止,相反則會愈演愈烈,未來兩到三年內(nèi)會有更多電商企業(yè)沖殺?!?/P>
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