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奇虎360春晚5000萬打廣告:病急亂投醫(yī)用處不大

發(fā)布時間:2013-02-17    瀏覽:

   企業(yè)出了丑聞,臨時抱佛腳,出血本上春晚打個廣告,可不可以把事平了?一般來講,不能說完全沒用,但用處并不大。

  近日,互聯(lián)網(wǎng)巨頭奇虎360大麻煩不斷,先是被工商總局批評,后是被蘋果公司集體下架,至今沒有重新上架的跡象,前些日子就有消息傳出,奇虎360會砸5000萬元,在春晚做一個短短的廣告。今天看了春晚,果然不出所料。

  1月29日,奇虎360的七款產(chǎn)品在蘋果應用商店被下架,到目前為止已過兩周,依然未有恢復上架的跡象。原本,用戶對奇虎360的產(chǎn)品即有一些質疑,擔心其侵犯隱私,一直沒有很好的證據(jù)。蘋果公司很有公信力,蘋果對奇虎360的處罰,清楚地證明了該公司不夠誠信。事實上,因為此次事件,卸載潮已起。

  在“下架事件”之前,奇虎360已連續(xù)遭到危機,前不久,工商總局發(fā)文,譴責奇虎360公司搞不正當競爭,語氣之嚴厲,頗為罕見。另外,360的瀏覽器的市場份額近期一直在下降,目前占比在25%左右,較半年前下跌了2%。

  顯然,奇虎360公司很擔心,被蘋果下架一事會啟動“破窗效應”,擴大波及面,從而釀成整體性的公司危機。

  在奇虎360之前,不少企業(yè)也走過這個路線,比較知名的是山木培訓和蒙牛,山木培訓的創(chuàng)辦人宋山木之前每年春晚的常客,善于因其奇特的造型吸引鏡頭的注意,但兩年前,他被曝出強奸多名女下屬的丑聞。另一家企業(yè)是蒙牛,也是以營銷著名,是春晚的重要贊助機構,但在三聚氰胺事件爆發(fā)后,一度瀕臨破產(chǎn)。

  據(jù)傳,奇虎360臨時起意,向春晚申請打廣告時,春晚一時頗為猶豫,擔心企業(yè)形象問題。后來經(jīng)過艱苦的溝通,提高價碼,才獲得批準。

  但在春晚的廣告并不一事實上能起到效果,因為蘋果公司并不領情,還是公事公辦,不讓奇虎360的產(chǎn)品上架,“破窗效應”依然在繼續(xù),卸載風潮還在蔓延。

  另有市場傳言稱,美國證監(jiān)會已啟動對奇虎360公司的調查,估計春節(jié)后,將發(fā)出“威爾斯通知”。奇虎360的命運依然在岌岌可危。

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