作為企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師，我們要如何設(shè)計(jì)好看又好賣的產(chǎn)品官網(wǎng)，有沒(méi)有一些套路可循？

企業(yè)產(chǎn)品官網(wǎng)的作用是傳達(dá)信息和促進(jìn)轉(zhuǎn)化。傳達(dá)信息是告訴訪客這款產(chǎn)品是什么/能為你公司做什么/為什么值得我購(gòu)買，再配合一些增強(qiáng)說(shuō)服力的手段來(lái)促進(jìn)轉(zhuǎn)化——將盡量多的訪客（潛在客戶）轉(zhuǎn)化為注冊(cè)用戶并最終完成購(gòu)買。按照用戶瀏覽網(wǎng)站的順序，有以下5大設(shè)計(jì)要點(diǎn)：

一、善用首屏大圖吸引視線

二、銷售主張明確傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值

三、合理的導(dǎo)航方便訪客獲取信息

四、無(wú)處不在的CTA推動(dòng)轉(zhuǎn)化

五、客戶案例增強(qiáng)信任感

寫(xiě)在最后

除了上面提到的5大要點(diǎn)之外，還有一些提升網(wǎng)站體驗(yàn)的方法，例如：A/B Test、響應(yīng)式設(shè)計(jì)、優(yōu)化加載時(shí)間等。

最后補(bǔ)充一點(diǎn)：對(duì)于消費(fèi)級(jí)（to C）產(chǎn)品，例如我們熟悉的Evernote、Dropbox，他們的使用者與他們官網(wǎng)的訪客基本是同一個(gè)人。而對(duì)于企業(yè)級(jí)（to B）產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品使用者和購(gòu)買者往往不是同一個(gè)人，也就是說(shuō)產(chǎn)品使用者可能是客服人員，而官網(wǎng)的訪客卻可能是主管或采購(gòu)之類負(fù)責(zé)買單的人。因此，企業(yè)產(chǎn)品官網(wǎng)的設(shè)計(jì)要兼顧使用者和購(gòu)買者的不同角色，洞察目標(biāo)客戶所在行業(yè)特征，最大化展示產(chǎn)品在提升企業(yè)效率或收益上的優(yōu)勢(shì)。

要設(shè)計(jì)出好看又好賣的企業(yè)產(chǎn)品官網(wǎng)，可以參考以上的5大要（tao）點(diǎn)（lu），也希望大家在設(shè)計(jì)過(guò)程中少一點(diǎn)套路，多一點(diǎn)freestyle~

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