2009年中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)前景被愈發(fā)看好，廣大廠商因此不斷翻新廣告營(yíng)銷手段。但要挖掘更大商機(jī)，應(yīng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，將廣告融入用戶體驗(yàn)

　　市場(chǎng)咨詢公司艾瑞iResearch最新的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)汽車廣告市場(chǎng)將由去年的人民幣13.8億元增長(zhǎng)至17.5億元約合2.56億美元。

　　目前，中國(guó)的汽車業(yè)還有很大的發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)是吸引中國(guó)新一代汽車愛好者注意力的有效途徑，中外汽車廠商因此加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投入。

　　要抓住這一巨大商機(jī)，中國(guó)各大網(wǎng)站不僅要提供網(wǎng)絡(luò)游戲、論壇、視頻等“花樣”吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，更重要的是要將廣告融入用戶體驗(yàn)中。

　　網(wǎng)絡(luò)汽車廣告“火”了

　　近期網(wǎng)上流傳這樣一則視頻廣告：4位創(chuàng)意青年正在進(jìn)行搞笑試驗(yàn)，將實(shí)驗(yàn)的雪佛蘭新樂騁放空檔，放下手剎，盡可能減少車輛內(nèi)部的多余負(fù)載。24升可樂和120粒曼妥思經(jīng)過(guò)充分反應(yīng)后，車輛在噴射所產(chǎn)生的推動(dòng)力下，利用慣性前行了66厘米。這讓網(wǎng)友們對(duì)此嘖嘖稱奇。

　　雖算不上什么新型的替代能源方案，但看過(guò)這段視頻的網(wǎng)友們記住了這幾個(gè)“愛做實(shí)驗(yàn)”的年輕人和這臺(tái)時(shí)尚的小車。諸如此類的視頻廣告還有很多。新車發(fā)布一段時(shí)間后就出現(xiàn)五花八門的視頻，確實(shí)“雷倒”了不少愛車發(fā)燒友。

　　這一大膽嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的廣告形式在經(jīng)濟(jì)蕭條的背景下著實(shí)讓大家樂了，被網(wǎng)友們稱為現(xiàn)代的“阿Q”精神。這種以較低投入，讓企業(yè)贏得更高營(yíng)銷回報(bào)的做法，在銀根緊縮的現(xiàn)狀下不能不說(shuō)是一招。相關(guān)廣告業(yè)主表示：“通過(guò)與中國(guó)網(wǎng)站合作，我們有機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上展示我們的新車型。未來(lái)我們將與社交網(wǎng)站進(jìn)行更多合作?！?/P>

　　網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)多成汽車廣告新寵

　　中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)正受到越來(lái)越多汽車廠商的青睞。受中國(guó)刺激汽車工業(yè)發(fā)展政策的鼓勵(lì)，去年中國(guó)汽車銷量增長(zhǎng)6.7％，今年的市場(chǎng)情況盡管略有低頭，整體上仍被看好。汽車廠商們表示，國(guó)家公布、施行了包括減免購(gòu)置稅、補(bǔ)貼在內(nèi)的政策起到了功不可沒的推動(dòng)作用。

　　據(jù)了解，大多數(shù)首次購(gòu)車的中國(guó)用戶主要是通過(guò)親友、同事的推薦，依靠互聯(lián)網(wǎng)獲得具體購(gòu)買信息，所以互聯(lián)網(wǎng)便成為潛在購(gòu)車用戶的一個(gè)重要信息來(lái)源。除了專業(yè)汽車網(wǎng)站外，社交、視頻分享等網(wǎng)站的汽車廣告業(yè)務(wù)也因此出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

　　一些廠商還開始在廣告方面求新求變。如已經(jīng)被人熟知的博客營(yíng)銷，還有本田汽車在2009年情人節(jié)時(shí)別出心裁推出的一款賀卡：將相關(guān)信息巧妙地融入賀卡中，然后讓用戶選擇賀卡的場(chǎng)景、車型、圣誕節(jié)主題情景，再借由用戶將包含了本田汽車信息的賀卡發(fā)送給更多的親朋好友。這種獨(dú)具匠心的發(fā)送電子郵件方式也就成了網(wǎng)民們自然而然轉(zhuǎn)發(fā)的“舉手之勞”。

　　這些方式頗具探討性和借鑒意義，相比老套的直白廣告來(lái)說(shuō)，它們更有吸引力，更容易被大眾接受，可以起到事半功倍的作用，也越來(lái)越受到廠商和消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　一家公司的廣告人員表示，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷，廣告預(yù)算縮減，也正好給汽車業(yè)主們嘗試新的廣告營(yíng)銷提供了機(jī)會(huì)。由于網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)較低，又易于通過(guò)點(diǎn)擊量、畫面停留時(shí)間監(jiān)測(cè)到廣告效果，目前有許多汽車廣告主都逐漸加大網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。

　　需借力網(wǎng)絡(luò)融入用戶體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)并不只是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)中汽車企業(yè)的“過(guò)冬棉衣”。要想發(fā)展更多客戶，挖掘更大的市場(chǎng)潛力，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)收益，汽車廠商和廣告主只有讓用戶在日常生活中嘗到甜頭，生意才會(huì)紛至沓來(lái)。

　　調(diào)查顯示，網(wǎng)民們有28％至29％的時(shí)間都在上網(wǎng)，但網(wǎng)絡(luò)廣告的支出僅為所有廣告總支出的8％至10％。人們花在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于花在網(wǎng)絡(luò)上的錢財(cái)，因此廣告支出還會(huì)從其它領(lǐng)域轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。

　　因此，中國(guó)各大網(wǎng)站不僅要提供網(wǎng)絡(luò)游戲、論壇、視頻等“花樣”吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，更重要的是要將汽車信息融入用戶體驗(yàn)中。

　　其實(shí)，當(dāng)前網(wǎng)上盛行的社區(qū)網(wǎng)站就是將網(wǎng)民們?cè)谏钪械捏w驗(yàn)加入網(wǎng)絡(luò)世界，“種蔬菜”、“搶車位”等方式讓很多白領(lǐng)樂此不疲，汽車廣告也可以借用這種形式。

　　例如，當(dāng)你在開心網(wǎng)“偷”東西時(shí)，所看到的正是你想“偷”的名車，這就是用戶體驗(yàn)的一部分，也是SNS體驗(yàn)的一部分，這樣網(wǎng)民們既參與了網(wǎng)絡(luò)生活，又感受到汽車產(chǎn)品的功效。

　　用戶對(duì)于這類廣告產(chǎn)品的記憶也將更加深刻。廣告在一種娛樂休閑的無(wú)意識(shí)狀態(tài)下，將產(chǎn)品深深地植入了網(wǎng)民的大腦，這種用戶體驗(yàn)形式頗具推廣意義。

　　這樣的廣告還將更具互動(dòng)性，互聯(lián)網(wǎng)給人的印象就是參與，而不是靜態(tài)的與坐在電視機(jī)前看廣告不同，用戶在體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方式的時(shí)候，可以將對(duì)產(chǎn)品的意見通過(guò)體驗(yàn)形式反饋給網(wǎng)絡(luò)，最后流向業(yè)主。

　　事實(shí)上，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告中，真正具有互動(dòng)性的互聯(lián)網(wǎng)廣告并不多見，很少有地方允許廣告主與用戶取得聯(lián)系，并將廣告作為用戶體驗(yàn)和所分享信息的一部分，所以互聯(lián)網(wǎng)汽車廣告要改變這種局面，就應(yīng)該具備這種能力。