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發(fā)布時(shí)間:2009-04-23 瀏覽:
雅虎、MSN和AOL都是世界排名最前的門戶網(wǎng)站,這些網(wǎng)站的首頁(yè)也是廣告集散地,每天有成百上千美元的廣告費(fèi)砸在首頁(yè)廣告上,其實(shí)這些廣告費(fèi)中的大部分是被浪費(fèi)掉了。通過對(duì)世界排名最前的門戶網(wǎng)站首頁(yè)和其它頁(yè)面的訪問量進(jìn)行分析,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多驚人之處:
排在這張表格最上面的是網(wǎng)民最熟悉的名字:谷歌和雅虎,這兩家網(wǎng)站首頁(yè)訪問人數(shù)最多,在3月份谷歌首頁(yè)訪問人數(shù)比雅虎多2200萬。眾所周知,雅虎首頁(yè)充斥著大量資訊、互動(dòng)內(nèi)容和廣告,而谷歌的首頁(yè)基本上就是一個(gè)空白畫面,僅有自己的標(biāo)識(shí)和搜索框。
社交網(wǎng)站MySpace首頁(yè)訪問者人數(shù)大幅上升,MySpace網(wǎng)站總訪問量排名第11位,但首頁(yè)訪問量排名第5.首頁(yè)訪問量占了總訪問人數(shù)的72%。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook和谷歌排名第2,首頁(yè)訪問量占總訪問人數(shù)的64%。
首頁(yè)關(guān)注度和在線廣告息息相關(guān)。谷歌和雅虎兩家網(wǎng)站的首頁(yè)訪問量占了排名前12家網(wǎng)站的37%,而這兩家網(wǎng)站總的訪問量?jī)H占排名前12的網(wǎng)站訪問量的27%。社交網(wǎng)站Facebook、MySpace和YouTube三家網(wǎng)站首頁(yè)訪問量占排名前12家網(wǎng)站的32%,網(wǎng)站訪問量占排名前12的網(wǎng)站訪問量的22%。
在排名前12的網(wǎng)站中,首頁(yè)訪問量差距很大,從3%到70%。這些差異將直接導(dǎo)致廣告投放效果的不同。舉例來說,3月份,在MSN和AOL首頁(yè)投放的廣告能覆蓋13%的首頁(yè)訪問者,明顯少于雅虎的16%。
通過對(duì)不同網(wǎng)站首頁(yè)訪問量的分析,可以衡量出該網(wǎng)站的廣告效益,各個(gè)網(wǎng)站的廣告回報(bào)率是大不相同的。
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